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      1. 共謀公益廣告發展大計——西區文化公司參加上海第二屆公益廣告論壇

        上海第二屆公益廣告論壇在上海建橋學院舉行。上海市市場監管局廣告監管處處長應鈞、上海市文明辦公益廣告管理中心常務副主任、上海文明網主編丁影、上海市廣電局傳媒管理處處長張枝俏、上海市廣告協會會長杜貴根、上海建橋學院校長朱瑞庭、上海市廣告協會秘書長冷恩光、上海公益廣告創新發展研究中心常務副主任倪嵎、中國傳播學會副會長劉衛東教授與嚴三九教授、上海西區文化傳媒發展有限公司總經理張建華以及其他專家學者、業界代表,媒體代表及學生代表等300多人出席了論壇。

        論壇分為上午主題演講和下午圓桌對話兩個部分,圍繞“新時代、新公益、新媒體公益廣告創新發展”的內容,共同回顧了上海公益廣告發展歷程,探討了公益廣告如何“走心”、 核心價值觀如何“入心”,共商了公益廣告運行機制,共謀了未來公益廣告發展大計。

        論壇上,在中國傳播學會副會長、上海大學新聞傳播學院院長嚴三九教授主持下開啟圓桌對話,先后由上海西區文化傳媒發展有限公司總經理張建華、上海寅峰文化傳播有限公司總經理劉家全等6家企業拋出了公益廣告創作乏力、經費支持力度、人才培養的理論與實踐結合、合作合力等相關話題。

        上海廣告研究院院長楊海軍教授、同濟大學藝術傳媒學院公益廣告研究中心主任魯普及、震旦學院傳媒藝術學院院長呂繼紅教授、上海建橋學院新聞傳播學院院長助理、廣告系主任、上海公益廣告創新研究發展中心辦公室主任李平等專家學者分別闡述了上海應當傳承公益廣告歷史打造公益廣告之都;政府承擔公益廣告引導職能,但不宜作為公益廣告活動主體,品牌企業才是公益廣告活動主體:公益廣告項目應當立足公益宣傳,談化廣告概念;公益廣告活動應當與高校思政教學產生互生關系等等進行了交流與深入對話。

         

        本次論壇在上海市市場監管局、上海市文明辦、上海市教委、共青團上海市委等指導下,由上海公益廣告創新研究發展中心策劃,上海市廣告協會、上海建橋學院、上海文明網聯合主辦;上海公益廣告創新研究發展中心、上海建橋學院新聞傳播學院、復旦大學視覺文化研究中心、中國廣告雜志社共同承辦;SMG東方廣播中心、SMG東方明珠移動電視、上海申通德高地鐵廣告有限公司、上海廣告研究院支持。

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