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  • 2012-07-12 星期四

    農歷五月廿四

    中版有聲書:欲做游戲規則制定者

    日期:2016-10-12     

    8月24日,中國出版集團公司“《十字軍騎士》中文版有聲書發布會”在第23屆北京國際圖書博覽會展區內掀起了一股聽書風潮。

    碎片化時代,聽書作為一種新型閱讀方式迅速流行起來,用耳朵感受文字的溫度。據了解,目前國內聽書APP已達200多家。面對如此激烈的競爭,在沒有大規模推廣宣傳的情況下,作為全國第一家收費有聲APP,中版集團數字傳媒有限公司“去聽”卻在不足一年的時間中累積用戶近10萬,基本實現贏利,在群雄逐鹿的聽書市場上占有一席之地。

    走精品路線,用質量贏得市場

    2012年,為推動精品閱讀,完善中國出版集團數字產業布局,中版集團數字傳媒有限公司成立有聲事業部,開發集團優質有聲讀物。經過幾年的沉淀與積累,中版“去聽”APP亮相2015全國書博會,集有聲讀物收聽、下載、分享和資訊等服務為一體。為避開大眾聽書平臺的銳利鋒芒,“去聽”定位為專注于有聲讀物的高端聽書平臺,走精品路線,用產品質量贏得市場。如果把喜馬拉雅、考拉FM等音頻類APP比作大型圖書城,不僅有有聲書還有各類音頻節目,那么“去聽”一定是家文藝范十足的個性書店——精致而富有特色。

    據中版集團數字傳媒有限公司有聲事業部經理劉靚介紹,“去聽”定位就是與紙質出版相結合,以精品出版物為文本基礎,為讀者提供由專業人員演播的有聲作品,讓喜歡看書的人多一種閱讀方式。“去聽”吸引用戶的關鍵在于其優質的內容與精良的制作。

    作為“出版國家隊”旗下的有聲APP,“去聽”有著其他同類平臺不可比擬的內容與版權優勢。記者了解到,“去聽”已經與中版集團各成員單位取得合作,這些出版社新近推出或即將推出的紙質讀物都同步推出有聲讀物版本,如人民文學出版社近半年內推出的《當代》雜志、《路遙傳》等優質作品。

    在優質的內容之外,精良的制作也是“去聽”取勝的另一利器。據了解,中版數媒公司已經建立了兩個專業的錄音間,未來有聲書在內容改編、后期制作等各環節都會全程控制,保證專業級別,做出的內容可直接提供給廣播電臺。為了保證有聲書的質量,“去聽”錄制有聲書跟編輯圖書一樣需要審核。

    “去聽”還邀請齊克建、李野墨、詹澤等播音藝術家和優秀配音演員加盟,進行有聲讀物錄制。對于有聲讀物,人們往往誤以為就是把文字讀出來,其實不然。播音主持專業出身的劉靚指出,好的有聲讀物需要創作者賦予文字內容豐富的情感,是語言藝術的再加工,為圖書賦予聲音的靈魂,“有聲讀物是一個跨界產品,不僅需要技術,更需要有思想。”最近,“去聽”聯手郭政建、詹澤、陳紅等著名配音老師推出“京味兒老舍”精品有聲書,在用戶中反響頗為熱烈。

    據悉,中版數媒公司有聲事業部的有聲產品從制作到后期,每一個步驟都有著明確的分工,版權對接、引入,錄制包括后期市場運營。而這些產品能夠上線“去聽”APP,都需要立足APP強大的功能和足夠的技術支持。

    別樣方式拓展用戶

    眾所周知,互聯網類聽書平臺的推廣都需要大量資金的支持。囿于行業和企業的性質,“去聽”宣傳方面的資金有限。然而“酒香也怕巷子深”,既然不能通過“燒錢”的方式來進行大規模宣傳,有效的渠道+討巧的營銷方式成了“去聽”“留住老用戶、吸引新用戶”的策略。

    一方面,“去聽”立足于與出版社合作,在合作出版社的圖書上添加二維碼,讀者掃描二維碼便可登陸下載“去聽”,收聽到相應的有聲書。目前,人民文學出版社“名著名譯”系列中的很多圖書已經添加了“去聽”客戶端二維碼。據了解,“去聽”大部分用戶都是通過紙質圖書上二維碼獲得的。

    此外,出版社在舉辦新書發布會時,如果該書錄制了有聲版,中版數媒公司有聲書團隊便會要求出版社一并推薦“去聽”,也得到出版社的積極響應。出版社此前也有這方面的需求,但出版社憑自身力量,不管是制作還是銷售,都有難度。而與這類客戶端合作,可以達到雙贏。

    另一方面,“去聽”與一些相關機構合作宣傳,近期,“去聽”推出“京味兒老舍”系列有聲讀物,與老舍紀念館合作,在門票上印制其APP二維碼進行宣傳。只要游客去游覽老舍故居,就會知道“去聽”,這也為“去聽”帶來了一批新用戶。同時會做一些線下推廣活動,如邀請知名配音演員參與出版社的活動,現場閱讀表演。

    雖然“去聽”目前所取得的成績不錯,但它還有很長的一段路要走。一方面,目前有聲書市場尚未形成有效的商業模式,變現困難,盜版問題突出。劉靚表示,目前“去聽”上的有聲書變現很困難,想要收回成本還要等上一段時間。另一方面,有聲書收入和成本不成正比,成本高,收入低。“去聽” 上大部分有聲書定價都不超過10元,但制作一種有聲書的成本一小時卻在千元左右。這就意味著如果沒有大的銷售量,就很難實現贏利。為了解決這些問題,“去聽”有聲書未來在價格方面會有調整。“去聽”客戶端上很多圖書主要是給出版社圖書做增值服務,因此價格偏低。然而,中版有聲書有著更大的野心,即做市場游戲規則的制定者,記者了解到,目前中版數媒有聲客戶端資源庫建設已連續兩年獲得中版集團百萬資金支持。未來,“去聽”將繼續堅持走“正版+付費”路線,并計劃與一些大眾知名的APP合作,開辟中國出版集團有聲書專區。

    標簽: 教育部 黨組 巡視組 動員會責任編輯:管理員3

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