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  • 2012-07-12 星期四

    農歷五月廿四

    有聲書市場潛力尚未充分挖掘

    日期:2017-01-24   作者:韓玉 編譯   新聞來源:百道網

    【百道編按】在英美出版市場中,有聲書所占份額呈現上升趨勢。對于出版商來說這還不是最理想的結果,那么多書還沒有制作成有聲書,那么多讀者對有聲書持否定態度,這塊市場仍有很多可供填補的空白。

    在12月初舉行的FutureBook大會上,Audible英國公司高級總監勞倫斯•豪威爾提出,圖書產業應該竭誠一心密切合作,以充分挖掘有聲書市場的潛力。他說,要滿足市場對于有聲書的需求,行業還有“很長一段路要走”。

    “需求大過供應,成千上萬本書還沒被做成有聲書。當聽說威廉•特雷弗去世的悲痛消息后,我發現Audible上可供下載收聽的只有他的一篇短篇小說。不管出于何種原因,我們都應該為消費者做得更好。”

    “文學代理人和作者現在對有聲書有了更多了解,但為了制作符合消費者期望的新穎的內容,我們還有很多工作要做。”

    豪威爾參加的是名為“有聲書崛起”的座談會。他認為有聲書是2016年最成功的出版品類之一。在Audible英國的網站上有超過25萬種有聲書,吸引了越來越多的年輕人收聽。“年輕的上班族和學生都是有聲書的重度消費者,我們希望這一群體的人數不斷增加。此外,人們收聽(有聲書)的頻率更高了,與上一年同期相比,45%的書迷聽了更多的書。39%的消費者表示,就連他們所讀的紙質書和電子書也比以前多了。也就是說,我們(有聲書)可以幫助提升行業其他版塊的銷售。”

    同樣出席這一座談會的還有美國音頻出版商協會的米歇爾•科布??撇纪嘎?,在美國市場中,有聲書2015年的市值為17.7億美元,較2011年幾乎翻了一番。其中只有五分之一的銷售額由CD貢獻,也就是說數字有聲書是市場銷售的主體,而且96%的有聲書都是足本,未經刪節。

    但在德國情況完全不同。來自Bastei Lubbe出版社的馬克•希佩爾介紹,CD在有聲書的整體銷售中貢獻了70%-75%的份額,因此刪節版有聲書比未刪節本更為常見。德國有聲書的三大供應主體分別是Audible、流媒體服務公司和獨立書店。在有聲書的總體銷售額中,童書占比42%。

    來自瑞典有聲書公司Storytel的喬納斯•特朗德說,有聲書在瑞典圖書市場的整體市值中占比15%,銷量占比25%。他預計,未來幾年內,有聲書的銷售量有望占到整體圖書市場的一半。

    在另一場座談會上,阿歇特創新研發總監路易莎•利文斯頓呼吁業界拓展潛在的有聲書聽眾,讓排斥有聲書的人轉變態度。

    利文斯頓分享了一項阿歇特所做的市場調查,在1450萬被調查者中,28%的人表示有聲書不是他們的菜,對有聲書持“完全拒絕”的態度。但在這些人中,14%傾向于聽播客,27%傾向于聽電臺節目。“這對我們來說意味著機會,我們不該放棄而是要把他們爭取過來。” 

    她還提到,23%的潛在聽眾及40%的聽眾表示想看到更多有關有聲書的廣告。“除了訂閱,人們很難通過其他途徑進入這一市場。我要呼吁的是,我們要打破品牌桎梏,了解消費者對于有聲書的想法,整個行業擰成一股繩去拓寬潛在受眾群。”

    在現場,《書商》雜志的圖表和數據編輯基拉•奧布萊恩帶來了實體有聲書市場的一些數據。2015年,實體有聲書銷售量為751403冊,銷售額為925萬英鎊。銷量同比下滑4.6%,已經是連續第七年下降了,不過銷售額在經歷了六年的下滑后終于有2.1%的提升。

    至于2016年,從年初至今,實體有聲書銷量539892冊,銷售額660萬英鎊,與去年同期相比,分別上升了2.31%和2.65%。如果這一增長率持續的話,2016全年有聲書的銷量會達到76.8萬,銷售額達到949萬英鎊,這是自2013年以來的最高水平。

    本文譯自The Bookseller, Audio market has not reached 'full potential'

    標簽: 中教 訂貨會 北京 股份 圖書責任編輯:管理員3

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